“此行讓我大開眼界，原來建甌的歷史文化這么豐富！”10日，正逢周末，來自福州的游客李先生參觀建甌鐵井欄—紫芝街歷史文化街區(qū)、朱文公祠、五經(jīng)博士府等景區(qū)景點后，不由感嘆。

建甌，是古建州治所地，“福建”之“建”即取自建州首字。它擁有3000多年的文明史、1800多年的建縣史，福建歷史上第一郡、第一州、第一府皆在建甌，因此有著“八閩首府”的美譽。

尋北苑貢茶的千年茗香，品朱子理學的文脈綿長，瞰古今交融的城市肌理……近年來，建甌積極開展系列文旅活動，豐富文旅產(chǎn)品供給，統(tǒng)籌文旅服務保障，拓展文旅宣傳營銷，向世人展示了千年建州的歷史風貌和人文氣韻。尤其今年“五一”期間，建甌文旅市場“人財兩旺”，接待游客52.61萬人次，游客旅游花費超4億元，兩項數(shù)據(jù)比增均超74%。

在建州古城景區(qū)，100多處傳統(tǒng)風貌建筑經(jīng)原真性修復，馬頭墻的磚雕紋樣精確還原明清規(guī)制，讓游客“轉(zhuǎn)角遇見歷史”成為可能。走進建安書院、朱文公祠、五經(jīng)博士府，透過飛檐翹角，人們可以在宋代建筑風格的藍本里，走進朱子的世界；修舊如舊的鐵井欄—紫芝街歷史文化街區(qū)留住了建州記憶，并依托名人官邸、公祠會館等，打開了一個個古今交融的文化旅游新空間。當下的建甌，正以文化為軸、創(chuàng)意為輪，將歷史積淀與時代脈搏深度融合，詮釋著“古韻今潮”的城市魅力。與此同時，主打“千年建州·食全酒美”的“美食游”成為游客的熱門之選。今年4月，央視一套美食節(jié)目《三餐四季》福建篇播出，節(jié)目高時長推介了豆?jié){粉、納底等建甌美食，“建州味道”的吸引力和火熱度直線上漲。

有了千年文脈底蘊作為支撐，建甌更是以創(chuàng)新傳播推動文旅“出圈”。今年以來，建甌持續(xù)在非遺品牌建設、美食經(jīng)濟、數(shù)字化文旅等領(lǐng)域布局，原本散落的文化、山水等資源，通過官媒、短視頻、直播和平臺分發(fā)機制被激活、被看見、被熱議。

借助福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會建甌分會場活動、“何以中國·閩山閩水物華新”網(wǎng)上主題宣傳活動，建甌持續(xù)推出相關(guān)宣傳。中央廣播電視總臺、新華社、人民網(wǎng)等主流媒體的報道中，頻現(xiàn)建甌身影：CCTV-13《朝聞天下》報道建甌“五一”假期多彩活動；新華網(wǎng)開設“旅發(fā)大會‘看建州’”專題，系列報道總瀏覽量超3100萬次；福建電視臺播出《品一城百味，覽千年建州》《尋味建甌宋氏點茶》《一根草繩讓活魚鎖鮮！探秘南平建甌非遺弓魚技藝》等，展現(xiàn)了建甌文旅的獨特魅力。

線上，建甌緊緊抓住“流量密碼”，發(fā)揮網(wǎng)絡達人作用，在抖音、微信視頻號等平臺發(fā)布創(chuàng)作短視頻，話題“#我本建州甌耶”吸引網(wǎng)友參與討論和分享，建甌文旅全網(wǎng)曝光量破億次。網(wǎng)絡大V創(chuàng)作的《走進福建理學名城建甌》《探秘福建寶藏古城建甌》等作品占據(jù)抖音同城榜首，播放量達到1200萬次，登上南平市文旅話題TOP1；建州古城開啟三場直播，千萬粉絲博主獻唱古城，“釀歌行”沖上全國直播百強榜，觀看人數(shù)破100萬。同時，積極通過抖音、小紅書、入境短信、移動通訊視頻彩鈴等方式廣宣傳，變“流量”為文旅發(fā)展“能量”。

這種創(chuàng)新不止于傳播層面?！敖ㄖ莨懦恰毙〕绦?.0版集成AR導覽與步數(shù)捐贈功能，游客每行走千步可兌換非遺體驗券；手繪地圖升級指引更精準，旅游產(chǎn)品升級、多主題路線景點有了語音智慧導覽；在小程序還可以體驗到“紅包雨來襲 請接好”，為游客送上美食節(jié)代金券+“建”面有禮文創(chuàng)。

千年文脈聚一城，山海美食質(zhì)一流。建甌正以“讓文化說話、讓歷史鮮活”的實踐，書寫著傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯的新篇章。（葉秋艷）