興一個品牌、帶一批產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)一方經(jīng)濟(jì)。

近年來，在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念指引下，南平市大力實施“武夷品牌”建設(shè)工程，以綠色生態(tài)和大武夷為閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公用品牌。在南平市武夷山水品牌運營管理有限公司（以下簡稱武夷山水公司）的有效運作之下，“武夷山水”品牌建設(shè)工作碩果累累，有力推動了南平發(fā)展內(nèi)涵不斷豐富、產(chǎn)業(yè)活力逐步增強(qiáng)、城市魅力顯著提升。

武夷山水公司深諳“品牌打造需步步為營、久久為功”，今年3月以來，持續(xù)通過借力展會展覽、舉辦相關(guān)競賽、參與品牌活動等途徑，不斷講述“武夷山水”品牌故事，傳播“武夷山水”文化理念，推廣武夷山水“承脈”系列聯(lián)名茶，提升中國茶文化影響力，繪就了一幅品牌發(fā)展新畫卷，為南平經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新活力。

深挖“茶”底蘊

激活產(chǎn)業(yè)“軟實力”

千載儒釋道，萬古山水茶。南平茶文化發(fā)于漢、興于唐、盛于宋，融合了儒、釋、道的哲學(xué)思想，是中華民族的文化瑰寶，也是構(gòu)建“武夷山水”區(qū)域公用品牌內(nèi)在價值與文化形象的重要組成部分。

一直以來，武夷山水公司立足南平市茶資源稟賦，探索推動武夷茶文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑、新方法，積極打造“武夷山水”品牌形象、提升“武夷山水”文化影響力、提高“武夷山水”品牌附加值，讓文化軟實力不斷轉(zhuǎn)化為品牌和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

為傳播品牌文化理念，提升中國茶文化影響力，提升品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，武夷山水公司與第33屆金犢獎合作，設(shè)立“武夷山水品牌設(shè)計獎”，設(shè)計武夷山水茶食、茶器文創(chuàng)商品。3月7日，第33屆時報金犢獎國際競賽啟動儀式暨年度發(fā)布會在中國傳媒大學(xué)開啟，“武夷山水”作為金犢獎合作伙伴，與“金犢獎”一同走進(jìn)中國十六大省區(qū)及馬來西亞、新加坡等百余所高校，與華人創(chuàng)作青年進(jìn)行面對面的交流互動，共品武夷山“世界文化與自然雙遺產(chǎn)地”自然文化風(fēng)貌，共飲“武夷山水·茶空間”福建好茶，收獲了眾多年輕族群的喜愛，品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗是南平茶文化不可或缺的重要一脈。為踐行“三茶”統(tǒng)籌理念，傳承好、保護(hù)好、弘揚好南平傳統(tǒng)制茶技藝和習(xí)俗，南平市武夷山水茶業(yè)公司協(xié)同海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會共同舉辦“武夷山水杯”第二屆傳承者開山儀式暨手工制茶技藝大賽，通過舉行茶祭活動、手工制茶交流會、制茶經(jīng)驗分享會、制茶技藝比賽等，宣傳南平優(yōu)秀傳統(tǒng)茶文化，取得良好成效。

此外，為促進(jìn)海峽兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流，武夷山水公司聯(lián)合臺海網(wǎng)助力兩岸電商購物節(jié)活動，打造了武夷山水“承脈”系列聯(lián)名茶，推出武夷山大紅袍&阿里山烏龍茶組合裝、政和白牡丹&凍頂烏龍組合裝、武夷山正山小種&紅玉紅茶組合裝，促進(jìn)兩岸茶文化交流，為兩岸茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動力。

發(fā)力“大”宣傳

構(gòu)筑品牌“新高地”

今年4月以來，武夷山水公司帶領(lǐng)“武夷山水”品牌走出南平，在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次推廣品牌，不斷推動南平優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品與“武夷山水·茶空間”向外部市場對接，品牌輻射面與影響力持續(xù)提升，品牌發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。4月15日-16日，南平實業(yè)集團(tuán)董事長陳亮、副總經(jīng)理蘇永春一行赴北京大學(xué)、中國人民大學(xué)開展“武夷山水·茶空間”合作共建活動，實地考察校園環(huán)境與市場潛力，為推進(jìn)“武夷山水·茶空間”進(jìn)高校奠定基礎(chǔ)。15日下午，“茶文化進(jìn)校園”——“武夷山水·茶空間”合作共建簽約儀式暨研討會在中國人民大學(xué)舉行，武夷山水公司、中國人民大學(xué)、武夷山三茶集團(tuán)分別簽約，進(jìn)一步深化了校地合作共建，“武夷山水”品牌銷售渠道得以拓寬。

同時，武夷山水公司積極借力展會平臺，推廣武夷品牌：4月19日-22日，“武夷山水·茶空間”走進(jìn)第十六屆中國云南普洱茶國際博覽交易會，現(xiàn)場展示武夷山水茶、竹、水、茶器、茶食、非遺文化等，提升了南平瓷器與“武夷山水”品牌在云南地區(qū)的影響力；5月10日，在第八個“中國品牌日”系列活動中，“武夷山水”亮相中國品牌博覽會福建館，以蓬勃姿態(tài)向世界展示其嶄新風(fēng)采；5月17日，福州市南平商會第一屆理（監(jiān)）事會就職典禮活動現(xiàn)場，武夷山水公司總經(jīng)理李進(jìn)財作“武夷山水·茶空間”現(xiàn)場推介，在現(xiàn)場布置“武夷山水·茶空間”茶歇區(qū)，向福州鄉(xiāng)賢展示品牌內(nèi)容，受到眾多客商關(guān)注；5月24-27日，“武夷山水·茶空間”走進(jìn)中國（濟(jì)南）第十八屆國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會暨第十二屆茶文化節(jié)，讓濟(jì)南人民近距離感受武夷品牌魅力……

奮進(jìn)新征程，逐夢向未來。接下來，武夷山水公司將繼續(xù)踔厲奮發(fā)、篤行不怠，積極探索創(chuàng)新發(fā)展新路徑，持續(xù)書寫“武夷山水”品牌高質(zhì)量發(fā)展新答卷！

（來源：《當(dāng)代品牌》2024年第4期 作者：謝銀霞 厲詩耘）