“此行讓我大開眼界，原來建甌的歷史文化這么豐富！”10日，正逢周末，來自福州的游客李先生參觀建甌鐵井欄—紫芝街歷史文化街區(qū)、朱文公祠、五經(jīng)博士府等景區(qū)景點(diǎn)后，不由感嘆。

圖片建甌鐵井欄—紫芝街歷史文化街區(qū)人潮如織

建甌，是古建州治所地，“福建”之“建”即取自建州首字。它擁有3000多年的文明史、1800多年的建縣史，福建歷史上第一郡、第一州、第一府皆在建甌，因此有著“八閩首府”的美譽(yù)。

尋北苑貢茶的千年茗香，品朱子理學(xué)的文脈綿長(zhǎng)，瞰古今交融的城市肌理……近年來，建甌積極開展系列文旅活動(dòng)，豐富文旅產(chǎn)品供給，統(tǒng)籌文旅服務(wù)保障，拓展文旅宣傳營(yíng)銷，向世人展示了千年建州的歷史風(fēng)貌和人文氣韻。尤其今年“五一”期間，建甌文旅市場(chǎng)“人財(cái)兩旺”，接待游客52.61萬人次，游客旅游花費(fèi)超4億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)比增均超74%。

在建州古城景區(qū)，100多處傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑經(jīng)原真性修復(fù)，馬頭墻的磚雕紋樣精確還原明清規(guī)制，讓游客“轉(zhuǎn)角遇見歷史”成為可能。走進(jìn)建安書院、朱文公祠、五經(jīng)博士府，透過飛檐翹角，人們可以在宋代建筑風(fēng)格的藍(lán)本里，走進(jìn)朱子的世界；修舊如舊的鐵井欄—紫芝街歷史文化街區(qū)留住了建州記憶，并依托名人官邸、公祠會(huì)館等，打開了一個(gè)個(gè)古今交融的文化旅游新空間。當(dāng)下的建甌，正以文化為軸、創(chuàng)意為輪，將歷史積淀與時(shí)代脈搏深度融合，詮釋著“古韻今潮”的城市魅力。與此同時(shí)，主打“千年建州·食全酒美”的“美食游”成為游客的熱門之選。今年4月，央視一套美食節(jié)目《三餐四季》福建篇播出，節(jié)目高時(shí)長(zhǎng)推介了豆?jié){粉、納底等建甌美食，“建州味道”的吸引力和火熱度直線上漲。

建甌市理學(xué)歷史文化片區(qū)（朱宇 攝）

有了千年文脈底蘊(yùn)作為支撐，建甌更是以創(chuàng)新傳播推動(dòng)文旅“出圈”。今年以來，建甌持續(xù)在非遺品牌建設(shè)、美食經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化文旅等領(lǐng)域布局，原本散落的文化、山水等資源，通過官媒、短視頻、直播和平臺(tái)分發(fā)機(jī)制被激活、被看見、被熱議。

借助福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)建甌分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、“何以中國(guó)·閩山閩水物華新”網(wǎng)上主題宣傳活動(dòng)，建甌持續(xù)推出相關(guān)宣傳。中央廣播電視總臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)等主流媒體的報(bào)道中，頻現(xiàn)建甌身影：CCTV-13《朝聞天下》報(bào)道建甌“五一”假期多彩活動(dòng)；新華網(wǎng)開設(shè)“旅發(fā)大會(huì)‘看建州’”專題，系列報(bào)道總瀏覽量超3100萬次；福建電視臺(tái)播出《品一城百味，覽千年建州》《尋味建甌宋氏點(diǎn)茶》《一根草繩讓活魚鎖鮮！探秘南平建甌非遺弓魚技藝》等，展現(xiàn)了建甌文旅的獨(dú)特魅力。

北津湖景區(qū)

線上，建甌緊緊抓住“流量密碼”，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)達(dá)人作用，在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)作短視頻，話題“#我本建州甌耶”吸引網(wǎng)友參與討論和分享，建甌文旅全網(wǎng)曝光量破億次。網(wǎng)絡(luò)大V創(chuàng)作的《走進(jìn)福建理學(xué)名城建甌》《探秘福建寶藏古城建甌》等作品占據(jù)抖音同城榜首，播放量達(dá)到1200萬次，登上南平市文旅話題TOP1；建州古城開啟三場(chǎng)直播，千萬粉絲博主獻(xiàn)唱古城，“釀歌行”沖上全國(guó)直播百強(qiáng)榜，觀看人數(shù)破100萬。同時(shí)，積極通過抖音、小紅書、入境短信、移動(dòng)通訊視頻彩鈴等方式廣宣傳，變“流量”為文旅發(fā)展“能量”。

這種創(chuàng)新不止于傳播層面?！敖ㄖ莨懦恰毙〕绦?.0版集成AR導(dǎo)覽與步數(shù)捐贈(zèng)功能，游客每行走千步可兌換非遺體驗(yàn)券；手繪地圖升級(jí)指引更精準(zhǔn)，旅游產(chǎn)品升級(jí)、多主題路線景點(diǎn)有了語音智慧導(dǎo)覽；在小程序還可以體驗(yàn)到“紅包雨來襲 請(qǐng)接好”，為游客送上美食節(jié)代金券+“建”面有禮文創(chuàng)。

千年文脈聚一城，山海美食質(zhì)一流。建甌正以“讓文化說話、讓歷史鮮活”的實(shí)踐，書寫著傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯的新篇章。

來源：閩北日?qǐng)?bào)（葉秋艷）