在武夷山國(guó)家公園

1號(hào)風(fēng)景道疾馳

欣賞碧水丹山之美

品味傳統(tǒng)非遺之韻

傾聽(tīng)朱子理學(xué)回響

車窗外的掠過(guò)的

田野、山林、茶園、溪流

宛如一幅流動(dòng)的畫(huà)卷

……

武夷山自駕游

吸引著越來(lái)越多游客

疾馳在武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道

日前，《全國(guó)縣域自駕游研究報(bào)告2025》發(fā)布，武夷山市位列“2025全國(guó)縣域自駕游標(biāo)桿縣”榜首。去年底，環(huán)武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道獲評(píng)“第二批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例”。縣域自駕游正以多元化體驗(yàn)構(gòu)筑文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，串聯(lián)沿線村落、業(yè)態(tài)，帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入“一汪活水”。

“寶藏小城”新玩法

“在車?yán)锟绰罚诼飞峡淳?，再愜意不過(guò)了！”

在燕子窠三茶統(tǒng)籌館感受武夷茶文化魅力，到大坪洲茶園體驗(yàn)武夷巖茶采制過(guò)程，沿著濱水茶香徑徒步，抵達(dá)黃村茶詩(shī)樂(lè)營(yíng)地小憩，品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕裕衮?qū)車前往月亮灣觀景臺(tái)，隨后入住不問(wèn)山居民宿或繼續(xù)探訪桐木關(guān)大峽谷……全長(zhǎng)約251公里的1號(hào)風(fēng)景道，將沿線21個(gè)A級(jí)以上景區(qū)、11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、40余個(gè)村的眾多“寶藏”打卡點(diǎn)“串珠成鏈”，拓展文旅體驗(yàn)場(chǎng)景。

武夷山星村鎮(zhèn)黃村村茶詩(shī)樂(lè)營(yíng)地（肖文鳳 攝）

剛剛過(guò)去的“五一”假期，南平市累計(jì)接待游客357.72萬(wàn)人次，其中，自駕車游客占比達(dá)70%。一路生花的自駕游奠定了文旅市場(chǎng)“熱氣騰騰”的主基調(diào)，也提振了當(dāng)?shù)亍奥糜?”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的信心。

南平市文旅局副局長(zhǎng)孟憲魯：自駕游沿線的點(diǎn)位類型多樣、業(yè)態(tài)豐富，尤其受年輕群體青睞。依托國(guó)家公園、雙世遺等品牌資源，南平打造“1+3+3+N”特色產(chǎn)品體系，推出國(guó)家公園探秘、采茶制茶體驗(yàn)、朱子文化研學(xué)等線路，國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道自駕、崇陽(yáng)溪漫游道騎行、星村茶香徑徒步等玩法，吸引眾多游客沉醉其中。

自駕游帶動(dòng)餐飲、住宿、娛樂(lè)等消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花，沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商戶紛紛乘勢(shì)推出“文旅套餐”——

崇陽(yáng)溪漫游道騎行，串聯(lián)武夷山度假區(qū)、國(guó)家公園、城村漢城國(guó)家考古公園遺址等景觀；

武夷山飛行俱樂(lè)部開(kāi)啟“低空游覽”項(xiàng)目，空中看武夷的“云端視角”賦予傳統(tǒng)景區(qū)全新魅力；

舟際水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部“上新”皮劃艇體驗(yàn)、路亞舟釣項(xiàng)目，豐富游人水上游玩體驗(yàn)；

五夫不覺(jué)曉露營(yíng)地，依托朱子文化打造星空帳篷、勸學(xué)書(shū)舍、萌寵樂(lè)園、戶外拓展空間，成為親子游、青少年研學(xué)可觸摸的“國(guó)學(xué)課堂”。

五夫不覺(jué)曉露營(yíng)地音樂(lè)會(huì)

從朱子文化、閩越文化、茶文化、紅色文化等優(yōu)勢(shì)資源，到《印象大紅袍》《月映武夷》演出、萬(wàn)里茶道游歷圖書(shū)館、躺平觀山公園等特色項(xiàng)目，持續(xù)助力打造“自駕+”文旅生態(tài)，讓“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”和“銷量”。

“交旅融合”新體驗(yàn)

“我們被小紅書(shū)‘種草’，奔著體驗(yàn)這里的非遺活動(dòng)來(lái)的?！?/p>

報(bào)告顯示，90后和00后正迅速成為自駕游市場(chǎng)的新生力量，86.6%的游客通過(guò)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)獲取旅游信息。

今年以來(lái)，武夷山相繼開(kāi)展舞龍踩街、四季茶事、躺平音樂(lè)會(huì)、周末“戲”相逢等一系列活動(dòng)。從“朱子家禮”的文化味，到“喊山祭茶”的儀式感，從“幔亭招宴”的煙火氣，到“半米茶席”的松弛感，層出不窮的文旅新場(chǎng)景滿足著不同群體對(duì)民俗文化、非遺體驗(yàn)、地方美食等個(gè)性化需求。

躺平音樂(lè)會(huì)（林李冰 攝）

“要不斷深挖差異化資源，在地文化才是文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！蔽湟纳绞形捏w旅局副局長(zhǎng)謝映華分析說(shuō)，“松弛感”的特點(diǎn)正在重塑行業(yè)結(jié)構(gòu)，“現(xiàn)在的游客更注重旅游的質(zhì)價(jià)比，對(duì)‘在地體驗(yàn)’‘舒適體驗(yàn)’的追求超過(guò)對(duì)‘到此一游’的執(zhí)念?！?/p>

以國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道為代表的自駕游線路，豐富了縣域游的場(chǎng)景，也對(duì)沿線基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)提出了更高要求。1號(hào)風(fēng)景道正式運(yùn)營(yíng)一年來(lái)，沿線的紅星訪客中心、閩越王城博物館等多個(gè)驛站已先后投入使用，“國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”成果也在加快落地轉(zhuǎn)化。

星村九曲碼頭服務(wù)中心

“月亮灣宣教基地打造茶香博覽研學(xué)營(yíng)地，一里坪側(cè)重九曲源頭水文觀測(cè)，桃源峪設(shè)置小型互動(dòng)科普裝置……”談及如何豐富游覽打卡點(diǎn)特色元素，謝映華如數(shù)家珍，“沿線配套建設(shè)特色主題民宿、觀景平臺(tái)、交通換乘中心等文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新空間，打造大武夷生態(tài)旅游環(huán)線?！?/p>

武夷山景區(qū)南入口停車場(chǎng)配套設(shè)施（彭善安）

旅游資源與服務(wù)配套并重，線下活動(dòng)與線上宣傳并重，是武夷山持續(xù)“出圈”的關(guān)鍵所在。3月以來(lái)，武夷山攜手小紅書(shū)平臺(tái)，推出“四季茶事”專題推廣活動(dòng)，兩周時(shí)間吸引全網(wǎng)超4億瀏覽量?！靶〖t書(shū)旅行x武夷山”喊山專題頁(yè)，上線當(dāng)日躍居站內(nèi)春季活動(dòng)內(nèi)容文旅垂類熱度第一位。

4月，“趁春好 赴山?！?025年小紅書(shū)文旅峰會(huì)在武夷山舉辦，“文旅+社交”閉環(huán)有效促進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，助力武夷山成為“奔縣游”新賽道的標(biāo)桿旅行目的地。

“自駕+”激活新動(dòng)能

當(dāng)前，縣域自駕游已成為國(guó)內(nèi)旅游新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。探索“自駕+”文旅融合新路徑，武夷山如何“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”？

“出圈之后，重要的是保持吸引力。一方面，要打造精品彰顯特色，另一方面，要持續(xù)上新自駕游路線、場(chǎng)景?！蔽湟纳绞袑?dǎo)游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張政認(rèn)為，更好地進(jìn)行資源整合、文旅營(yíng)銷創(chuàng)新，是當(dāng)前首要課題?！氨热缥湟纳接腥咀杂涡℃?zhèn)、曹坊‘阿勒泰’、黃村茶詩(shī)樂(lè)等眾多營(yíng)地，要凸顯各自特色，為自駕游憩提供多元選擇。”

風(fēng)光如畫(huà)的曹坊“阿勒泰”打卡點(diǎn)（孫開(kāi)彥 攝）

以武夷山酷野谷營(yíng)地為例，去年國(guó)慶假期，露營(yíng)燈光節(jié)上演非遺打鐵花、火壺表演、煙花瀑布等特色節(jié)目，受到游客追捧，共接待游客3.2萬(wàn)人次。此前舉辦的福建自駕車旅居車營(yíng)地主題活動(dòng)，坦克300越野車、房車等車隊(duì)在該營(yíng)地集結(jié)出發(fā)，同樣讓人記憶猶新。

在游玩地圖上，“春到武夷喊茶醒、夏到武夷制茶趣、秋到武夷斗茶忙、冬到武夷煮茶樂(lè)”的四季茶事不斷拓寬文旅產(chǎn)業(yè)的邊界。春日自駕到1號(hào)風(fēng)景道尋滿山茶香，盛夏到青龍大瀑布體驗(yàn)漂流的驚險(xiǎn)刺激，秋天到吳屯梯田看層林盡染、嘗稻花魚(yú)美，冬季到景區(qū)踏雪尋梅，擇一民宿或茶館圍爐煮茶……四季輪轉(zhuǎn)間，武夷山總能用不同方式驚艷自駕游朋友的“后視鏡”。

春日，臺(tái)灣游客在武夷山圍爐煮茶、品茗閑聊。

值得一提的是，武夷山肯于在業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)等維度下“繡花功夫”：在1號(hào)風(fēng)景道沿線推出60余個(gè)餐飲小吃點(diǎn)、200余家酒店民宿；策劃文化、親子、研學(xué)、露營(yíng)等6類項(xiàng)目100種玩法；匯總游玩線路和打卡點(diǎn),制成電子路書(shū)、手繪地圖；推廣茶宴、鵝宴、魚(yú)宴、筍宴、菇宴等特色美食；匯編導(dǎo)游詞并配備講解員，成立志愿者服務(wù)隊(duì)；假日旅游期間，增設(shè)交通執(zhí)勤崗點(diǎn)，免費(fèi)開(kāi)放全市公共停車場(chǎng)、政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車場(chǎng)。

作為縣域自駕游標(biāo)桿縣，武夷山正以“滿分”誠(chéng)意回應(yīng)五湖四海賓朋的出游需求，以濃厚的文化味、煙火氣、參與感，讓每一條公路都成為風(fēng)景線，每一個(gè)村莊都變成驛站，每一位游客都能在此找到自己的“武夷節(jié)奏”。

來(lái)源：閩北日?qǐng)?bào)（張?bào)阆?文/攝）