大美武夷，世遺勝境。

山水為卷，鐫刻綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化的密碼；文脈傳薪，揮就“雙世遺”活化利用的東方美學；創(chuàng)新運筆，繪就智慧文旅賦能全域發(fā)展的時代長卷。

武夷山，這座“雙世遺”之城正奮力書寫文旅新章——堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，以環(huán)武夷山國家公園保護發(fā)展帶建設為抓手，持續(xù)推進人氣聚合、產(chǎn)業(yè)融合、資源整合，推動茶文體旅融合發(fā)展，培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，加快建設世界知名旅游目的地和福建會客廳。

人氣聚合 激活全季引力

到武夷山旅游，就是走進武夷山濃得化不開、多得數(shù)不盡、美得放不下的文化迷宮里。九曲溪畔，竹筏劃水泛起的層層漣漪；巖骨花香，晨霧中升騰的縷縷茶香；朱子故里，探尋理學智慧時散落的點點鄉(xiāng)愁……四方游客踏上這片土地，無論是走馬觀花，還是潛心細品，每次都有新收獲。

當春雨浸潤丹霞巖壁，武夷山以“文化+旅游”的王牌，持續(xù)刷新著世遺之城的超高熱度。2025年春節(jié)假期，武夷山三日接待游客47萬人次，旅游總收入達5.59億元，同比增長13.72%。茶禪哲學、朱子理學、閩越文明成為可感知、可體驗、可傳播的文化密碼，在山水畫卷中鋪就了一條沉浸式研學走廊。

3月，“四季茶事”文旅產(chǎn)品推廣活動開啟，從充分挖掘地道的喊茶、采茶、制茶和斗茶到創(chuàng)意人群如何開發(fā)新玩法，精準捕捉了Z世代對去班味、慢生活、治愈感生活方式的渴求?；顒由暇€兩周，相關(guān)話題瀏覽量突破4億，帶動武夷山茶旅體驗產(chǎn)品預訂量增長40%?！鞍朊撞柘边@一極具在地性的創(chuàng)意支點，將武夷山的茶脈基因完美轉(zhuǎn)化，讓每一片茶葉都成為撬動文化自信的杠桿。

產(chǎn)業(yè)融合 釋放乘數(shù)效應

“這次武夷山之旅收獲滿滿，不僅飽覽了武夷山的奇、秀、險、峻的自然之美，也體驗了許多不一樣的新花樣。”清明假期，結(jié)束三天的武夷山之旅，上海游客劉先生愉悅之情溢于言表。

武夷山文旅究竟憑借何種秘訣，實現(xiàn)了從“嘗鮮打卡”到“深度長鮮”的華麗蛻變呢？

答案在于武夷山聚焦“文旅+”發(fā)展理念，持續(xù)不斷豐富產(chǎn)品供給、全力優(yōu)化文旅服務，創(chuàng)新構(gòu)建獨具特色的“1+3+3”產(chǎn)品體系：完善提升武夷山主景區(qū)的核心旅游資源，策劃武夷山國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學之旅三大主題產(chǎn)品，打造國家公園1號風景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村濱水茶香徑徒步游3種游玩路線。全域旅游多點開花，游客有了更多快意選擇。

玩法不斷更新，“網(wǎng)紅”點也頻頻出現(xiàn)。武夷山通過盤活利用閑置資源，打造出一批各具特色的文旅新空間：不問山居民宿、酷野谷露營、黃村茶詩樂營地、曹坊“阿勒泰”營地等等。這些新場景如珍珠般串聯(lián)在風景道沿線，讓游客從“走馬觀花”變?yōu)椤俺两w驗”。

資源整合 撬動創(chuàng)新勢能

在福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會前夕，武夷山文旅創(chuàng)新矩陣正以沖刺姿態(tài)破繭成蝶。大型山水文旅史詩“月映武夷”項目尤為亮眼。藝術(shù)團排練廳內(nèi)，百名舞者正以精湛技藝將武夷千年文化轉(zhuǎn)化為世界語言，每個動作都在訴說這片土地的文化傳奇。

科技賦能成為文旅升級的核心引擎?！帮w越福建”項目已完成LED飛行球幕的穹頂設備安裝，技術(shù)人員正進行最后調(diào)試，屆時游客將能通過懸空座椅穿越數(shù)字福建的壯美山河。景區(qū)南路口的“傳奇武夷”數(shù)字劇場更融合AI、全息投影、AR等前沿科技，將武夷山的生態(tài)奇觀與人文精髓進行數(shù)字化重構(gòu)，打造沉浸式體驗新標桿。

3月15日，武夷山與聯(lián)想集團簽約共建全球首個“城市超級智能體”，標志著智慧旅游進入新階段。該項目將深度整合文旅資源，在智慧旅游、交通、政務等領域?qū)崿F(xiàn)全面升級。

從朱子理學的數(shù)字化演繹到九曲溪的科技再現(xiàn)，從生物多樣性的云端展示到生態(tài)管理的數(shù)字孿生，武夷山正以創(chuàng)新為驅(qū)動，構(gòu)建“文化+科技+生態(tài)”三維一體的文旅新生態(tài)。

春光瀲滟處，武夷入畫來。如今的武夷山，正以“雙世遺”和國家公園的獨特魅力突破地域邊界，將東方的“詩與遠方”譜寫成世界語言，向全球游客發(fā)起“魅力攻勢”。展望未來，以武夷山為中心的大武夷文旅圈發(fā)展藍圖已然繪就。憑借深厚的文化底蘊、得天獨厚的自然風光，以及對守正創(chuàng)新的執(zhí)著與拼闖，武夷山將聚焦奮勇爭先、再上臺階，持續(xù)在深挖中激活，把千載儒釋道、萬古山水茶等文化瑰寶，轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的動力之源，提升武夷文化影響力，展示大武夷新形象，豐富拓展文旅新體驗，全方位滿足游客日益增長的高品質(zhì)需求。（李茜）